Czy to portal informacyjny, sklep internetowy czy strona firmowa – każdy, kto prowadzi ofertę w internecie, potrzebuje dziś odwiedzających, zainteresowanych i w końcu klientów, aby móc na niej zarabiać. Dzisiaj istnieją różne sposoby na to, aby uczynić własną ofertę internetową znaną. Jednym z nich jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek internetowych (SEO). Związane z tym działania zapewniają pozycjonowanie strony internetowej w odpowiednich wyszukiwarkach w taki sposób, aby szukający znaleźli ją jak najłatwiej po wpisaniu odpowiednich haseł. Jak jednak działa dziś optymalizacja pod kątem wyszukiwarek i dlaczego z roku na rok dyscyplina ta staje się coraz bardziej skomplikowana?
Spis treści
SEO: Jak działają wyszukiwarki internetowe?
Zasadniczo prowadzenie wyszukiwarki to także model biznesowy. Operatorzy chcą w każdym przypadku dostarczyć swoim użytkownikom najlepsze wyniki dla odpowiednich haseł wyszukiwania. Jeśli to się udaje, użytkownicy są zadowoleni i będą nadal korzystać z wyszukiwarki w przyszłości. To właśnieuczyniło np. Google wielkim i zapewniło wyszukiwar ce pozycję lidera wtym kraju zudziałem w rynku od 84% (desktop) do 97% (mobile).
Głównym zadaniem wyszukiwarki jest więc dostarczenie najlepszych wyników wyszukiwania dla danego hasła. Towarzyszy temu wyzwanie polegające na ich bezbłędnej identyfikacji. W tym celu np. Google wykorzystuje ponad 200 różnych czynników, na podstawie których oceniana jest strona internetowa.
I właśnie w tym miejscu pojawia sięoptymalizacja pod kątem wyszukiwarek: Zaprojektowanie i umieszczenie własnej strony internetowej w taki sposób, aby była ona klasyfikowana przez wyszukiwarkę jako jeden z najlepszych wyników wyszukiwania dla określonego hasła (słowa kluczowego).
Jak można sprecyzować zadania optymalizacji dla wyszukiwarek?
Na podstawie powyższego głównego zadania SEO można skonkretyzować zadania w tej dyscyplinie:
2.1 Zadania związane z budową i zawartością strony internetowej (onpage optimisation)
Pierwszy obszar zadań obejmuje wszystkie działania , które dotyczą projektu, technologii i treści samej oferty online. Również tutaj można dokonać podziału:
2.1.1 Element techniczny (techniczne SEO)
Techniczna optymalizacja pod kątem wyszukiwarek zapewnia, że nie ma problemów z wyszukiwalnością i technicznym procesem indeksowania (wyszukiwarka skanuje treść, aby następnie wyprowadzić ją w wynikach wyszukiwania). Obejmuje to między innymi następujące działania:
- Sitemaps
- Poprawne kody statusu
- Plik robot.txt
- Meta tagi
- Dane strukturalne
- Znaczniki kanoniczne
- Optymalizacja prędkości ładowania
Jeśli technologia strony internetowej jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek, można już wyeliminować główne źródło słabych rankingów. Zaletą technicznych środków SEO jest to, że w wielu przypadkach są one bardzo podobne. Należą one zatem do tak zwanych „nisko wiszących owoców“.
Uwaga: Środki techniczne SEO stają się problematyczne, gdy do ich wdrożenia konieczne są duże zmiany w projekcie.W takim przypadku budżet może okazać się zaskakująco wyższy.
2.1.2 Element treści
Treść oferty internetowej jest oczywiście najważniejszym czynnikiem decydującym o tym, czy zostanie ona uznana przez wyszukiwarki za istotną i wysokiej jakości. Z tego powodu również ten obszar okazuje się szczególnie złożony. Obowiązuje następująca kolejność rozważań:
- Jaka intencja kryje się za konkretnym zapytaniem do wyszukiwarki? (Czy szukający chce coś kupić, uzyskać informacje czy po prostu się rozerwać?)
- Jak można konkretnie zwrócić się do własnej grupy docelowej? (inne, podobne słowa kluczowe, które są jeszcze bardziej ukierunkowane)
- Jakie konkurencyjne wyniki wyszukiwania już istnieją?
- Jak można odróżnić od nich własną treść? (inny kąt widzenia, inny rodzaj treści, bardziej szczegółowy lub, jeśli to konieczne, bardziej przejrzysty)?
- Które media są przydatne? (teksty z obrazkami i infografikami, filmy wideo lub serie obrazków)?
Przy tworzeniu treści ważna jest również atrakcyjna prezentacja. Często na przekonanie ewentualnych odwiedzającychjesttylko kilka sekund. Jeśli to się nie uda, użytkownik jest stracony. Z tego powodu projekt powinien być atrakcyjny, a treść przedstawiona w przejrzysty sposób.
Ważne: Zachowanie użytkownika jest obecnie również jednym z czynników, które Google bierze pod uwagę przy ocenie strony internetowej.Ważnym aspektem jest bounce rate z odpowiadającym mu krótkim czasem przebywania na stronie, a także aktywności na stronie (np. kliknięcia lub oglądanie filmów). Właśnie dlatego SEO musi dziś zajmować się również tym.
2.2 Zadania związane z dystrybucją własnej oferty (optymalizacja offpage)
Optymalizacja offpage obejmuje wszystkie działania optymalizacyjne dla wyszukiwarek, które nie mają nic wspólnego z bezpośrednimi zmianami w samej ofercie internetowej. Należą do nich przede wszystkim działania marketingowe mające na celu zwiększenie rozpoznawalności własnej strony internetowej. W tej dziedzinie również istnieją liczne strategie:
- Odpowiednie treści w mediach społecznościowych dla większej widoczności.
- Link building (artykuły gościnne)
- Content marketing (publikowanie ciekawych treści dla innych wydawców we własnej niszy rynkowej)
- Kontaktowanie się z influencerami i blogerami z własnej grupy docelowej
- Budowanie statusu eksperta
Dzięki odpowiedniej kombinacji środków można zapewnić, że z czasem wystarczająca ilość backlinków z właściwych źródeł będzie wskazywać na własną stronę internetową. Tak jak wcześniej, odpowiednie backlinki są ważnym czynnikiem rankingowym, którego nie może pominąć dobra optymalizacja pod kątem wyszukiwarek.
SEO staje się coraz bardziej złożone: Spojrzenie na rozwój optymalizacji pod kątem wyszukiwarek pokazuje, że dziedzina ta staje się coraz bardziej złożona.Podczas gdy 10 lat temu kilka słów kluczowych i odpowiedni link building mogły wystarczyć, dziś dodano wiele wymiarów. Z tego powodu działania te trudno dziś sensownie realizować obok podstawowej działalności. Chociaż możliwe jest ustalenie przybliżonych podstaw, każdy, kto poważnie chce świętować długoterminowy sukces, powinien zdać się na pomoc ekspertów. Oznacza to albo wynajęcie agencji, albo utworzenie wewnętrznego działu SEO.
3. optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest dziś nadal opłacalna
Pomimo tego,że w ostatnich latach SEO stało się znacznie bardziej złożone, a konkurencja również coraz trudniejsza, działania SEO nadal są opłacalne. Szczególnie w perspektywie średnio- i długoterminowej można w ten sposób uświadomić sobie dodatkowych odwiedzających i zainteresowanych o własnej ofercie. Duża zaleta: nie za każde kliknięcie trzeba płacić.
Jeśli więc ustawi się sensowną strategię SEO, dobrze wdroży działania i będzie się miało przygotowany odpowiedni budżet na ich forsowanie, można w dłuższej perspektywie wygenerować powtarzający się strumień odwiedzających, co pozytywnie wpływa na własną sprzedaż. Na koniec nie należy zapominać, że optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest procesem ciągłym, który musi być również ciągle na nowo dostosowywany do nowych rozwiązań.